Česká internetová jednička Seznam.cz vyjednává s tuzemskými vydavateli o zavedení společného předplatného, které by čtenářům zpřístupnilo vybrané placené články partnerských médií[1]. Tento krok přichází v době, kdy vydavatelé hledají nové cesty k monetizaci digitálního obsahu a snaží se čelit vlivu globálních technologických platforem i nástupu generativní umělé inteligence.

Jak má model fungovat

Podle návrhu Seznamu by partnerská média nevkládala do nabídky celý svůj obsah uzamčený za paywallem, ale pouze jeden až dva články denně, a to i s odstupem jednoho až dvou dnů od jejich publikace na vlastním webu[1][2]. Tento výběr placených partnerských materiálů pak plánuje Seznam propagovat přímo na své domovské stránce[3].

Společné předplatné se má v první fázi zaměřit na zpravodajský obsah, zatímco v další etapě by se nabídka rozšířila o zájmová a zábavní témata[4]. Výnosy z poplatků by se rozdělovaly v poměru zhruba 80 ku 20 ve prospěch vydavatelů, přičemž dvacetiprocentní podíl by připadl Seznamu jako poplatek za provoz a technologické zázemí[5]. Částka určená vydavatelům by se mezi partnery rozdělovala podle míry konzumovaného obsahu, prokliků a času stráveného uživateli na jejich webech, přičemž určitá část peněz by byla rozdělena rovným dílem[6].

Zkušenosti s placeným obsahem a zájem partnerů

Seznam již má s vlastním placeným obsahem praktické zkušenosti, jelikož v dubnu spustil sekci Zdraví+[7]. Tato rubrika na Seznam Zprávách má podle člena správní rady Seznamu Matěje Huška několik tisíc stabilně platících uživatelů[8]. Seznam zároveň plánuje zapojení nových forem partnerského i placeného obsahu rozšířit na svou videoplatformu Stream.cz[9].

O účast v novém systému předplatného v současné době projevilo předběžný zájem přibližně deset partnerských vydavatelů[10]. Jednání se přitom neomezují pouze na domácí trh, protože Seznam vyjednává o zapojení obsahu rovněž s partnery na Slovensku[11].

Realita českého trhu a tlak nových technologií

Ekonomická situace nutí média přehodnocovat dosavadní distribuční strategie. Zpravodajský web Aktuálně.cz například za loňský rok vykázal provozní ztrátu dosahující přibližně osmi milionů korun[12]. Podle ředitele obchodu a produktu vydavatelství Economia Davida Voráčka činí podíl přímé návštěvnosti Aktuálně.cz 25 až 30 procent[13].

Ochota českých čtenářů platit za informace zůstává limitovaná. Podle průzkumu Digital News Report 2026 platí v Česku za online zpravodajství pouze 13 procent respondentů[14]. Celkový počet lidí ochotných platit za zpravodajský obsah na českém trhu se pak podle odhadu člena správní rady Matěje Huška pohybuje mezi 120 a 150 tisíci[15].

Vydavatelé proto hledají další cesty k příjmům i u provozovatelů technologických platforem a systémů umělé inteligence. Organizace Správce licenčních práv vydavatelů v návrhu sazebníku na rok 2027 požaduje za licence k využití vydavatelského obsahu v systémech umělé inteligence částku nejméně 200 milionů korun ročně[16].